Mekanik Saatler Neden Hâlâ Pahalı?

Bu videoyu da bir saate o kadar para verilir mi diyen yakınlarınıza gönderin diye çekti. Cebimizde insanlık tarihinin en hassas zaman ölçeri var. Telefonlarımız. Peki buna rağmen neden kolumuzda yüzlerce parçadan oluşan yerçekiminden etkilenen kurulmazsa duran o mekanik saatleri taşıyoruz. Bu onlardan biri değil bu arada. Üstelik makineler bir mikro çip yerine yüzyıllardır değişmeyen dişli ve yay prensipleriyle çalışıyor. Mantıken dijital çağda bu analog inadın bitmesi gerekirdi. Hatta bin dokuz yüz yetmişlerde Quartz kriziyle Japonlar piyasaya herkes İsviçre'nin bittiğini düşündü. Çünkü pilli saatler daha ucuzdu ve mekanik saatlerden çok daha tekikti. Ama İsviçre batmadı. Aksine bugün her zamankinden daha güçlü. Peki bu nasıl oldu? İsviçre saat endüstrisi şunu fark etti. Eğer oyunu kim saati daha doğru gösteriyor üzerinden oynarlarsa, dijital dünyaya karşı kaybedeceklerdi. O yüzden oyunu değiştirdiler. Eskiden dakiklik, hassasiyet, işlevsellik üzerinden kendilerini konumlandıran markalar söylemlerini değiştirdi. Biz size zamanı ölçen bir alet satmıyoruz. Biz size bir mühendislik harikası, bir sanat ese bir miras satıyoruz vurgusunu daha çok ön plana çıkardılar. Bunun en ikonik örneği Patek Philippe'in doksan altıda başlattığı o meşhur kampanya. Bir Patek Philippe'e asla gerçekten sahip olamazsın. Onu sadece bir sonraki nesil için korursun. Bakın bu cümle oyunu değiştiriyor. Çünkü o güne kadar saatiniz zamanı gösteriyordu. Bu sloganla birlikte saatiniz ölümsüzlüğü simgelemeye başladı. Markalar odağı, mekanizmanın doğruluğundan, mekanizmanın kalıcılığına ve temsil ettiklerine doğru çevirin. Bugün bir erkeğin veya kadının mekanik saate binlerce vermesinin sebebi saat öğrenmek değildir. Burada iki güçlü psikolojik faktör var. Birincisi sinyal teorisi. Mekanik saatler sahibinin zevkini, vizyonunu ve evet ait olduğu statü grubunu gizlice haykıran bir sinyaldir. Ikincisi ve bence daha önemlisi dijital yorgunluk ve ruh. Telefonunuz eskir. Akıllı saatinizin şarjı biter. Yazılımı güncelliğini yitirir. Çünkü onlar tüketim nesneleridir. Ama içinde yüzlerce metal parçanın bir kalp gibi attığı mekanik saat yaşayan bir nesnedir. Dediği gibi biz artık nesnelerin işlevini değil, onların bize Hissettirdiği anlamı tüketiyoruz. Ve ekranların soğuk dünyasında dişlilerin o ritmik sesi bize daha insani geliyor. Yani gelinen noktada konu zamanı bilmek değil. Telefonlar bize zamanın ne kadar hızlı aktığını ve harcandığını zaten hatırlatıyor. Mekanik saatler ise zamanın bir değeri olduğunu, bir zanaat olduğunu ve nesilden nesile aktarılabilecek bir şey olduğunu fısıllıyor. O yüzden o tik tak sesi sadece bir çark sesi değil. Dijital dünyanın geçiciliğine karşı analog dünyanın ben ha Hala buradayım deme şekli. Bu videoyu da bir saate o kadar para verilir mi diyen yakınlarınıza gönderin diye çekti. Teşekkürler.