HeinzHeinz ketchupLickmarka rengiayırt edici marka varlıklarıdistinctive brand assetsrenk pazarlamasıürün iş birliğimarka deneyimi
Heinz, Lick ile iş birliği yapıp ketçap tonunda sınırlı sayıda boya ürettiğinde aslında boya satmıyordu. Markanın en güçlü varlığını —rengini— gündelik yaşam alanına taşıyordu. Bu video, ayırt edici marka varlıkları ve renk sahiplenmenin gücünü anlatıyor.
Soru
Heinz ketçap rengini eve taşıyarak ne sattı?
Kısa cevap
Boya değil, marka rengini sattı. 2023'te Heinz, ev dekoru markası Lick ile ketçabının tam tonunda, sınırlı sayıda mat iç mekân boyası üretti (kod: HTK-57). Karar, canı sıkılan pazarlamacılardan değil veriden çıktı: araştırma, yazın piknik için sos alanların yüzde 39'unun ve barbekü seven Amerikalıların yüzde 54'ünün "kendin yap" ve ev dekorasyonuyla ilgilendiğini göstermişti. Marka, en ayırt edici varlığını, rengini, müşterisinin yaşam alanına taşıdı.
Sık Sorulan Sorular
Heinz gerçekten boya mı üretti?
+
Evet; 2023'te Lick iş birliğiyle, sınırlı sayıda ve ketçabın birebir renk tonunda bir iç mekân boyası çıkardı.
Ayırt edici marka varlığı nedir?
+
Bir markayı logosuz bile tanıtan renk, ses, karakter gibi öğeler. Heinz için o kırmızı ton, ürünün kendisi kadar güçlü bir varlık.
Saçma görünen iş birlikleri neden yapılıyor?
+
Çoğu, hedef kitle verisine dayanır: araştırma sos alan kitlenin ev dekorasyonuyla ilgilendiğini gösterince "boya" mantıklı bir temas noktasına dönüştü.
TranskriptAçKapat
Ketçabı çok seviyorsunuz diye evinizi ketçap rengine boyatır mıydınız? İki bin yirmi üç yılında ketçap üreticisi ev dekoru markası Lick ile iş birliğine giderek tam olarak Heinz ketçapın renk tonunda ve burası önemli sınırlı sayıda mat bir iç mekan boyası üretti. Bu rengin kodu da HTK yani ketçap elli yedi olarak biliniyor. Şimdi soru şu. Bu adamların işi gücü yok mu da boya üretiyorlar? Niye kendi işleriyle ilgilenmiyorlar? Eğer böyle düşünüyorsanız size bir sır vermem gerekiyor. Neredeyse bütün büyük markalarda Hikaye aslında aynıdır. Araştırmalar, stratejiyi şekillendirir, stratejilerde içeriği yani reklamları değiştirir. Yaptırdığı bir araştırmaya göre yaz aylarında piknik için Sos alan kişilerin yüzde otuz dokuzunun barbekü yapmayı seven Amerikalıların ise yüzde elli dördünün yani yarısından fazlasının kendin yap ve ev dekorasyonuyla ilgilendiğini keşfetmiş. Yani görüyoruz ki büyük markalar çoğu zaman saçma görünen iş birliklerini hadi canımız sıkıldı. Boya üretelim diye gerçekleştirmiyorlar. Her zaman dediğim gibi veri önemli. Bunun Hareket etmeliyiz. Ve yine her zaman dediğim gibi reklamlarınızın verimini ölçemiyorsanız lütfen paranızı boş yere harcamayın.
