Pet Rock: Bir Taş Nasıl Milyon Dolarlık Ürün Oldu?

2:24

Pazarlama Yalan Söylemek Değil, Anlam Çerçevesi Kurmaktır

“Pazarlama biraz da yalan değil midir?” sorusu sert ama önemli. Pazarlama bütünüyle gerçek de değildir; çünkü gerçek tek başına tüketicide anlam üretmez. Bu video, yalan ile hikâye anlatımı arasındaki ince çizgiyi ve markaların algıyı nasıl çerçevelediğini anlatıyor.

1:32

Megane 1 Neden Serdar Ortaç’a Benziyor?

İnternetin sevdiği bu benzetmenin arkasında basit bir geyikten fazlası var: pareidolia. Beynimiz yüz görmeye ve tanıdık kalıplar yakalamaya programlı. Megane 1–Serdar Ortaç benzerliği de otomobil tasarımı, yüz algısı ve kültürel mizahın birleştiği eğlenceli bir örnek.

1:05

Hayatın Olağan Akışı Pazarlamada Neden Çalışmaz?

Hukuk sistemi insan davranışını “hayatın olağan akışı” içinde rasyonel kabul eder. Ama tüketim, pazarlama ve karar verme tarafında insan çoğu zaman bu akışa uymaz. Bu video, hukuktaki varsayımla tüketici psikolojisinin irrasyonel gerçekliği arasındaki farkı anlatıyor.

1:27

Bedava Kelimesi Neden Mantığımızı Bozar?

Bir ürün bedava olduğunda, sadece fiyat düşmez; beynin risk hesabı da değişir. Dan Ariely’nin çikolata deneyleriyle anlatılan sıfır fiyat etkisi, insanların ücretsiz seçeneği neden olduğundan daha cazip gördüğünü gösteriyor. Bedava çoğu zaman en pahalı psikolojik tetikleyicidir.

2:02

Markalar Neden Maskot Kullanır?

Duracell, Michelin ve Duolingo gibi markalar maskotlarla soğuk ürünleri insani hale getirir. Ama Mercedes gibi lüks markalar aynı şeyi yapmaz; çünkü lüks yakınlık değil, mesafe ve otorite satar. Maskot stratejisinin arkasında antropomorfizm var.

1:43

Mozart Etkisi Nasıl Ebeveyn Pazarlamasına Dönüştü?

Mozart dinleyen bebeklerin daha zeki olacağı iddiası, araştırmanın anlattığından çok daha büyük bir pazarlama efsanesine dönüştü. Baby Einstein’dan klasik müzik CD’lerine kadar büyüyen bu endüstri, ebeveyn suçluluğunun nasıl pazarlanabildiğini gösteriyor.

1:40

Yatay Şiddet: Öfkeyi Neden Yanlış Kişiye Yöneltiriz?

Trafikte, işte ve sosyal medyada patlayan öfkenin arkasındaki yatay şiddet mekanizmasını anlatan video. Müdürüne kızıp evde bağıran çalışan ve Twitter'da tanımadığına küfreden kullanıcı örnekleriyle öfkenin neden asıl kaynağa değil en yakındakine yöneldiğini gösteriyor. Yale, Cornell, UC Berkeley ve PNAS araştırmalarına dayanıyor.

1:26

18085231004327516